กระแสการแปลงโฉมสไตล์ยุค 80 ที่กำลังเป็นไวรัลบน ChatGPT ทำให้คุณต้องเผยข้อมูลส่วนบุคคลเกินความจำเป็นอย่างไร

ทรงผมฟูฟ่อง ภาพถ่ายแตก ๆ สีสันฉูดฉาด ฉากหลังสตูดิโอถ่ายภาพในห้างสรรพสินค้า หากฟีดโซเชียลมีเดียของคุณดูเหมือนอัลบั้มรูปครอบครัวจากยุค 1980 คุณไม่ใช่คนเดียว หรือคุณเองอาจจะเป็นคนสร้างภาพเหล่านี้ออกมาตามกระแสด้วยเช่นกัน

ปัจจุบันผู้คนหลายล้านคนทั่วโลกกำลังใช้เครื่องมือแชทจีพีที (ChatGPT) และเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (เอไอ - AI) อื่นๆ เพื่อเปลี่ยนภาพเซลฟี่ของตนให้กลายเป็นภาพย้อนยุค พร้อมด้วยทรงผมที่จัดแต่งทรงอย่างสวยงาม แฟชั่นสไตล์วินเทจ และเอฟเฟ็กต์ภาพถ่ายชวนหวนให้โหยหาวันวาน

ภาพที่สร้างโดยเอไอมักสร้างขึ้นโดยใช้คำสั่ง (prompt) ที่เครื่องมือสร้างภาพของแชทจีพีทีแนะนำขึ้นมา คำแนะนำนี้กระตุ้นให้ผู้ใช้อัปโหลดรูปภาพของตนเอง ก่อนสร้างออกมาเป็นภาพที่มักดูสมจริงอย่างน่าทึ่งและเป็นภาพประเภทที่เราจะแชร์ได้ง่าย ๆ ส่งผลให้เทรนด์นี้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วในอินสตาแกรม (Instagram), ติ๊กตอก (TikTok) และเอ็กซ์ (X)

แต่ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่า เบื้องหลังความรู้สึกคิดถึงอดีตนั้น ผู้ใช้อาจกำลังเปิดเผยข้อมูลมากกว่าที่พวกเขารู้ตัว

'ความสนุกที่แลกมาด้วยข้อมูล'

ความนิยมของเทรนด์การแปลงโฉมเป็นยุค 1980 สะท้อนให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์หรือเจเนเรทีฟเอไอ (Generative AI) หรือ เจนเอไอนั้นมีความเปลี่ยนแปลงในวงกว้าง

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องมือสร้างภาพด้วยเอไอ ส่วนใหญ่จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบและผู้ใช้ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ในปัจจุบัน เครื่องมือเหล่านี้ได้ถูกนำมาใช้ในชีวิตประจำวันมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยขับเคลื่อนทุกสิ่งทุกอย่างตั้งแต่เทรนด์ในโซเชียลมีเดียไปจนถึงเครื่องมือในที่ทำงานและแอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภค

การปรับโฉมให้เข้ากับยุค 1980 เป็นเทรนด์ล่าสุดที่ขับเคลื่อนด้วยเอไอซึ่งต่อยอดมาจากเทรนด์การสร้างภาพถ่ายส่วนบุคคลวัยเด็ก การแปลงโฉมเป็นตัวละครแฟนตาซี และภาพธีมเทศกาลวันหยุดต่างๆ

กาตารีนา โดเรีย ผู้เชี่ยวชาญด้านจริยธรรมปัญญาประดิษฐ์กล่าวว่าเทรนด์ที่แพร่หลายเหล่านี้ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ ๆ ในขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลด้วย

"เทรนด์เหล่านี้เกิดขึ้นมาเพราะมันเป็นประโยชน์ต่อบริษัทผู้ให้บริการเจเนเรทีฟเอไอ" เธอกล่าว "ผู้คนได้รับการสนับสนุนให้อัปโหลดรูปภาพของตนเองและผู้อื่นมากขึ้นเรื่อย ๆ"

โดเรียเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า "ความสนุกที่แลกมาด้วยข้อมูล" ซึ่งหมายถึงการแลกเปลี่ยนข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อความบันเทิง โดยมักไม่ได้พิจารณาถึงผลกระทบอย่างครบถ้วน

คาริสซา เวลิซ รองศาสตราจารย์ด้านปรัชญาจากสถาบันจริยธรรมด้านปัญญาประดิษฐ์ มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด สหราชอาณาจักร เห็นด้วยว่าผู้ใช้ควรคิดอย่างรอบคอบก่อนที่จะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลกับระบบเอไอ

"เมื่อคุณอัปโหลดรูปภาพไปยังเอไอ นั่นคือหนึ่งในข้อมูลที่ละเอียดอ่อนที่สุดที่คุณจะมอบให้คนอื่นได้" เธอกล่าว "รูปภาพมักมีเมทาดาตา (Metadata) ที่ละเอียดอ่อน เช่น ตำแหน่งที่ตั้ง และคุณยังให้ข้อมูลชีวภาพด้วย"

ข้อมูลชีวภาพ รวมถึงลักษณะใบหน้า เป็นข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนเป็นพิเศษ เนื่องจากไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ง่ายหากถูกฉกฉวยไป

"คุณสามารถเปลี่ยนรหัสผ่านได้หากมีคนขโมยไป" รศ.เวลิซกล่าว "แต่คุณเปลี่ยนใบหน้าของคุณไม่ได้"

โดเรียกล่าวว่า ความเสี่ยงที่จะพบจากการใช้เอไออาจมากกว่าความเสี่ยงที่มาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไป เช่น อินสตาแกรมหรือเฟซบุ๊ก และแม้แต่แอปฯ หาคู่ เพราะผู้ใช้มักนำเข้าภาพคุณภาพสูงจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อแสดงใบหน้าของตนชัดเจน

เธอยังชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้จำนวนมากแบ่งปันข้อมูลส่วนตัวมากมายกับแชทบอทเอไอในการสนทนาเรื่องงาน ความสัมพันธ์ และความสนใจของพวกเขา เมื่อรวมกับรูปถ่าย ข้อมูลเหล่านี้สามารถช่วยสร้างข้อมูลประจำตัว (profile) ของแต่ละบุคคลได้อย่างละเอียดมากขึ้น

การโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย

แต่ความเป็นส่วนตัวไม่ใช่ปัญหาเดียวที่น่ากังวล ผู้เชี่ยวชาญยังเตือนถึงความไม่แน่นอนว่าอาจมีการนำข้อมูลที่แบ่งปันในวันนี้ไปใช้ในอนาคตอีกด้วย

"เรื่องยากเรื่องหนึ่งในยุคดิจิทัลคือเราไม่รู้เลยว่าข้อมูลของคุณจะถูกนำไปใช้ในอนาคตอย่างไร" รศ.เวลิซกล่าว "เราไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันจะไปอยู่ที่ไหน เพราะมีบริษัทจำนวนมากที่ซื้อขายข้อมูลเหล่านี้ โดยมักจะทำอย่างไม่ระมัดระวัง"

ทั้งโดเรียและ รศ.เวลิซต่างชี้ให้เห็นว่าภาพปลอมที่สร้างขึ้นโดยเอไอ หรือ ดีพเฟค (deepfake) นั้นเติบโตอย่างรวดเร็ว และมองว่านี่เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าการพัฒนาเทคโนโลยีนั้นยากจะคาดเดาได้เพียงใดเมื่อเทียบกับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภาพที่อัปโหลดเพื่อจุดประสงค์ที่ไม่เป็นอันตรายในวันนี้ อาจมีส่วนช่วยในการพัฒนาระบบเอไอที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นในอนาคต

"เมื่อห้าหรือหกปีก่อน เราไม่คิดว่าเรื่องแบบนี้จะเกิดขึ้น" โดเรียกล่าว โดยอ้างอิงถึงการเติบโตของภาพที่สร้างขึ้นโดยเอไอที่สมจริงขึ้นอย่างรวดเร็ว "ตอนนั้นเราแค่โพสต์รูปภาพออนไลน์กันอย่างมีความสุข"

นอกจากนี้ยังมีความกังวลว่าจะมีการสร้างข้อมูลประจำตัว (profile) และการโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลที่บริษัทเทคโนโลยีรวบรวมได้สามารถช่วยสร้างภาพความสนใจ นิสัย และพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ละเอียดยิ่งขึ้น ทำให้ผู้โฆษณาและองค์กรอื่น ๆ สามารถกำหนดเป้าหมายการสื่อสารไปยังบุคคลต่างๆ ได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทเอไอยักษ์ใหญ่หลายแห่งระบุว่า ผู้ใช้สามารถควบคุมความเป็นส่วนตัวได้ รวมถึงสามารถตั้งค่าให้มีการจำกัดเนื้อหาที่ไม่ให้ถูกนำไปใช้เพื่อปรับปรุงโมเดลในอนาคต

โอเพนเอไอ (OpenAI) กล่าวกับผู้สื่อข่าวบีบีซี เวิลด์ เซอร์วิสว่าพื้นฐานสำคัญของผลิตภัณฑ์ของตนคือความไว้วางใจและความเป็นส่วนตัว ผู้ใช้ยังคงควบคุมข้อมูลของตนเองได้ โดยมีตัวเลือกในการลบแชท และการเปลี่ยนไปใช้โหมดแชทชั่วคราวอันหมายความว่าบทสนทนาเหล่านั้นจะไม่ถูกบันทึก จดจำ หรือนำไปใช้เพื่อปรับปรุงโมเดล

"ความเป็นส่วนตัวคืออำนาจ"

โดเรียอยากให้ผู้คนหลีกเลี่ยงกระแสไวรัลอย่างเช่นการแปลงโฉมเป็นยุค 1980 แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวหลายคนไม่ได้แนะนำให้ผู้คนหลีกเลี่ยงเครื่องมือเอไอโดยสิ้นเชิง พวกเขาจึงสนับสนุนให้ผู้ใช้คิดอย่างรอบคอบถึงข้อมูลที่พวกเขาเปิดเผยและวิธีการใช้ข้อมูลนั้นแทน

ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่าในขณะที่เครื่องมือเอไอ เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้นเรื่อย ๆ ความท้าทายก็อยู่ที่การทำความเข้าใจถึงข้อดีข้อเสียที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานเครื่องมือเหล่านั้น

"ความเป็นส่วนตัวคืออำนาจ เพราะมันปกป้องคุณได้หากมีใครใช้อำนาจในทางที่ผิด" รศ.เวลิซกล่าว