«Будет еще круче!» Благотворительный фонд рекламирует «Единую Россию» — хотя закон запрещает ему агитировать

За месяц до выборов в Госдуму соцсеть «ВКонтакте» начала показывать баннеры в поддержку «Единой России». Рекламодатель — благотворительный фонд с единственным сотрудником и сотнями миллионов рублей финансирования ежегодно. Кто дает ему деньги, фонд не раскрывает, но ранее он был связан с медиахолдингом друга Владимира Путина.

Реклама «Единой России» появилась в новостной ленте в социальной сети «ВКонтакте» в середине августа 2026 года, обратила внимание Би-би-си.

Одно объявление с заголовком «Гарантии 15 млн людей» предлагает узнать, «как Единая Россия защитила права». Другое обещает: «Будет еще круче! Выбираем, как преобразятся парки, а Единая Россия поможет». Еще одно сулит «масштабные перемены»: «В городах РФ станет комфортнее: Единая Россия заботится» (авторская пунктуация во всех случаях сохранена).

Объявления вели на хвалебные статьи о партии власти; две были опубликованы на малоизвестном сайте r24.news, а еще одна — на портале газеты «Новые Известия».

Еще два баннера появились в 20-х числах августа, один использует образ Владимира Путина и ведет на сайт «Единой России», другой — министра иностранных дел Сергея Лаврова и ведет на сайт RT.

В публичном рекламном реестре VK у баннеров значится один и тот же рекламодатель: московский благотворительный фонд «Продвижение социальных проектов».

Почему это, скорее всего, незаконная агитация

Закон о выборах депутатов Госдумы запрещает благотворительным организациям агитировать за и против партий и кандидатов. Фонд «Продвижение социальных проектов», согласно уставу, именно благотворительная организация.

Закон относит к предвыборной агитации не только прямой призыв голосовать за партию. Агитацией считается информация, в которой сведения о партии сопровождаются преимущественно положительными комментариями. В объявлениях VK использовались глаголы «защитила», «поможет» и «заботится».

«В этих материалах однозначно есть описанные в законе признаки агитации, и распространяются они в период избирательной кампании, причем платно. Мы видим однозначное и очень серьезное нарушение», — говорит Би-би-си эксперт проекта «Атлас выборов» Вадим Терновой. По его оценке, «стоимость такой агиткампании — многие миллионы рублей».

Основной день выборов в России и на оккупированных территориях Украины назначен на 20 сентября, а голосование начнется 18 сентября. ЦИК зарегистрировала федеральный список «Единой России» 21 июля.

Фонд «Продвижение социальных проектов» не ответил на запрос Би-би-си о том, кем изначально были оплачены эти баннеры и имеет ли к этому отношение «Единая Россия». Если партия поручила фонду разместить рекламу, нарушение могло быть допущено и с ее стороны: она привлекла к агитации организацию, которой закон запрещает ею заниматься. На момент публикации «Единая Россия» также не ответила на запрос Би-би-си.

«Согласно избирательному законодательству, предвыборная агитация должна оплачиваться из средств избирательного фонда партии», — отмечает Вадим Терновой.

Эксперт напоминает, что 17 августа Верховный суд оставил в силе решение об отмене регистрации федерального списка «Яблока»: одним из оснований суд назвал распространение агитации в поддержку партии, не оплаченной из ее избирательного фонда. Претензии, на основании которых Верховный суд снял «Яблоко», Терновой считает «куда менее обоснованными».

«Благослови его дела»: как фонд-рекламодатель связан с другом Путина

«Гарантии 15 млн людей» на одном из баннеров во «ВКонтакте» олицетворяет сгенерированный искусственным интеллектом мужчина с калькулятором. Баннер вел на заметку сайта r24.news «Работа на себя по-новому: „Единая Россия“ обеспечила соц гарантии для миллионов самозанятых».

Гарантии, правда, оплачиваются самими самозанятыми: они могут добровольно делать взносы на будущие больничные и декретные. Анонимный автор назвал это «сбалансированной и справедливой моделью», а партии приписал «плавность и предсказуемость нововведений».

Сайт r24.news называет себя новостным агрегатором. Название юридического лица на сайте не указано.

Куда интереснее — рекламодатель. Фонд «Продвижение социальных проектов» появился в 2019 году. С первого дня им руководит Татьяна Ершкова. В фонде работает только один человек, говорится в пояснениях к отчетности за 2025 год, которые изучила Би-би-си.

Там же фонд сообщает, что получает пожертвования от «коммерческих организаций РФ», но не называет ни одну из них. В 2023 году фонд получил 400 млн рублей целевых взносов, в 2024-м — 757,1 млн, а в 2025-м — еще 600 млн. Всего за три года — почти 1,8 млрд рублей (более 20 млн долларов). При этом за 2023–2025 годы фонд не указал ни рубля в строке «социальная и благотворительная помощь». Большую часть расходов (1,5 млрд рублей) он отнес к категории «иные мероприятия».

В отчетности не упомянуты ни соцсеть VK, ни «Единая Россия». Зато документ называет ряд «социальных проектов» фонда. В 2025 году он продвигал «Веру в победу», «Время возможностей», «Веру в страну», «Общественную жизнь России» и «Безопасный интернет».

На сайте фонда есть и проект «Суверенитет», где российское вторжение в Украину названо «знаком политического суверенитета России».

Нынешние баннеры — не первая политическая реклама фонда. В 2023 году «Новая газета» насчитала во «ВКонтакте» не менее 50 оплаченных им объявлений за один месяц.

Тогда фонд рекламировал Владимира Путина и войну: «Путин за мирный подход», «Пентагон встревожен», «Противник на пределе», «Даже миллионеры идут [на СВО]» и «Запад доигрался». Женщинам старше 30 лет показывали баннер «Благослови его [Путина] дела», молодым мужчинам — рекламу бесплатного протезирования после боевых травм.

«Новая газета» установила, что первоначальных учредителей фонда и членов его попечительского совета связывала работа в компании «Амбердата». Ею владеет «Национальная медиа группа», которую контролирует друг Путина Юрий Ковальчук.

Русская служба Би-би-си направила запросы в «Национальную медиа группу», ЦИК и VK и ждет ответа.