Ce s-a întâmplat cu visul american al lui Harry și Meghan?

Când Ducele și Ducesa de Sussex au renunțat, în 2020, la rolurile lor de membri activi ai Familiei Regale și s-au mutat în California, au adus cu ei ceva ce nici măcar Hollywood-ul nu poate produce: statut regal.

Dar, deși Harry și Meghan s-au bucurat de un anumit succes în industria divertismentului, perioada lor de glorie la Hollywood s-a dovedit a fi de scurtă durată, iar vestea întoarcerii lor în Regatul Unit a fost întâmpinată cu indiferență în California.

În încercarea de a-și împlini visul american, ei au spus că urmăreau mai mult decât independența financiară.

O celebritate fără egal

În interviul lor răsunător acordat în 2021 lui Oprah Winfrey, Meghan a descris libertatea de a lua propriile decizii drept „eliberatoare”.

Harry a spus ulterior că America îi oferea familiei sale un grad de intimitate și de libertate de care „fără îndoială, nu ar fi putut” să se bucure în Regatul Unit - și că aceasta era viața pe care mama sa, Diana, și-ar fi dorit-o pentru el.

Cuplul s-a stabilit în Montecito, o zonă preferată de celebrități, aflată la câteva ore la nord de Los Angeles, printre vecinii lor numărându-se Oprah Winfrey, Gwyneth Paltrow și Rob Lowe.

Au urmat contracte de milioane de dolari pentru podcasturi și cu Netflix.

„Erau extrem de căutați, erau nume care ajungeau imediat în presă și care atrăgeau instantaneu atenția”, spune Stacy Jones, director executiv al Hollywood Branded, o agenție de marketing și relații publice.

Contractele profitabile încep să dispară

Însă, în 2023, Spotify și compania cuplului, Archewell Audio, au anunțat că au „convenit de comun acord să își încheie colaborarea”.

Contractul lor pe cinci ani cu Netflix, semnat în 2020 și estimat la o valoare cuprinsă între 60 și 100 de milioane de dolari (aprox. între 269 și 449 de milioane de lei), a dus la realizarea mai multor producții.

Însă de atunci, acesta a fost înlocuit cu un acord mai puțin profitabil, pe fondul unui declin mai amplu al industriei divertismentului.

Dincolo de aceste proiecte, compania de producție a soților Sussex s-a confruntat și cu plecări frecvente ale angajaților, existând informații potrivit cărora unii foști membri ai personalului își spuneau, în privat, „Sussex Survivors Club” („Supraviețuitorii Clubului Sussex”).

Și Harry a avut succes din punct de vedere comercial, însă în mare măsură atunci când și-a valorificat propria poveste legată de familia regală.

Cartea sa de memorii, Spare („Rezervă”), a devenit un fenomen editorial, fiind publicată, potrivit relatărilor, în schimbul unui avans de 20 de milioane de dolari (aprox. 89 de milioane de lei).

Aceasta s-a vândut în peste șase milioane de exemplare la nivel mondial, devenind cartea de non-ficțiune cu cele mai rapide vânzări din istorie.

Încă foarte valoros din punct de vedere comercial

Ducele de Sussex rămâne extrem de valoros din punct de vedere comercial atunci când subiectul este chiar Harry, Familia Regală sau cauzele cu care acesta este asociat de mult timp.

El a devenit director pentru impact (chief impact officer) la compania de coaching BetterUp din Silicon Valley. Ducele de Sussex a co-creat și a fost producător executiv al serialului Apple TV+ despre sănătatea mintală The Me You Can't See, împreună cu Oprah Winfrey.

Proiectele sale pentru Netflix s-au bazat în mare măsură pe interesele sale deja cunoscute.

Heart of Invictus („Invictus: Trup și suflet”) a urmărit veterani militari răniți care se pregăteau pentru competiția pe care el a fondat-o, iar Polo a explorat o altă pasiune a sa.

În una dintre aparițiile sale publice majore, relativ rare, Harry a susținut, de asemenea, discursul principal la o reuniune informală a Adunării Generale a ONU, la New York, în 2022, cu ocazia Zilei Internaționale Nelson Mandela. El a vorbit despre mama sa, despre legătura lui cu Africa și despre moștenirea lui Mandela.

Brandul lui Meghan

În ceea ce o privește pe Meghan, fostă actriță în serialul Suits („Costume”), ea s-a orientat către un serial Netflix despre gastronomie și stil de viață.

În aceste episoade era prezentată viața lor idilică, cu adorabile „găini salvate” și căpșuni cultivate în propria grădină, pe fundalul pitoresc al Munților Santa Ynez.

With Love, Meghan („Cu dragoste, Meghan”) a fost anulat după două sezoane, dar a fost nominalizat la premiile Emmy la categoria Outstanding Lifestyle Series.

Netflix și-a încheiat, de asemenea, implicarea în brandul de lifestyle al lui Meghan, As Ever, la începutul acestui an.

„Netflix produce filme. Netflix nu produce gem”, spune Jones, specialistă în branding.

Apropierea de brandul regal

Criticii au atacat stilul de viață atent construit și prezentat de Meghan, considerând că nu dă dovadă de suficientă sensibilitate. Dar, dintr-o perspectivă de branding, Jones recunoaște că până și publicitatea negativă poate avea valoare dacă menține o persoană în centrul atenției publice.

Proiectele lui Meghan au menținut-o în atenția publicului, oferind totodată audienței ceva de urmărit sau de cumpărat.

„Prin mutarea în Marea Britanie, pare că ei continuă să urmărească această apropiere de Familia Regală pentru a-și valida propria poziție sau, în unele cazuri, pentru a valorifica această apropiere din punct de vedere comercial”, spune Kinsey Schofield, a cărei emisiune podcast omonimă este dedicată familiei regale.

„Meghan joacă rolul unei membre a familiei regale, vânzându-și ceaiurile și gemul prin As Ever încă de la lansare.”

Soții Sussex au încă proiecte în dezvoltare. Recent, ei au lansat un documentar despre cercetașe - Girl Scouts - și lucrează la un serial de ficțiune plasat în lumea exclusivistă a echipelor de polo, produs de creatorii serialului Gossip Girl.

Dar experiența lor americană, privită în ansamblu, dezvăluie limitele celebrității la Hollywood.

Faima îți poate deschide uși, dar nu îți garantează succesul pe termen lung.

Acest articol a fost scris și verificat de jurnaliști BBC. Inteligența artificială a fost folosită pentru a asista traducerea în limba română, ca parte a unui proiect pilot.

Editat de Andreea Gheorghe.