भारत की जेन-ज़ी कैसे ब्यूटी मार्केट में ला रही है ज़बरदस्त उछाल

हाल ही में भारत के ब्यूटी प्रोडक्ट्स और ब्रांड्स ने दुनिया भर का ध्यान खींचा है और ग्लोबल कैपिटल को अट्रैक्ट किया है.

इस साल मार्च में, अमेरिकी लग्जरी कॉस्मेटिक्स निर्माता एस्टी लॉडर ने स्वदेशी आयुर्वेदिक कंपनी फॉरेस्ट एसेंशियल्स का पूर्ण अधिग्रहण कर लिया. फ्रांस के लोरियल ग्रुप ने जून में डिजिटल पर्सनल केयर ब्रांड इनोविस्ट में मेजोरिटी स्टेक हासिल कर लिए और यूनिलीवर ने पिछले कुछ वर्षों में अपनी वेंचर कैपिटल शाखा के माध्यम से भारत के ब्यूटी प्रोडक्ट्स में कम से कम चार निवेश किए हैं.

दो बच्चों की सिंगल मदर और उद्यमी मीरा कुलकर्णी की 'फॉरेस्ट एसेंशियल्स' पिछले दो दशकों में एक स्टार्टअप से बढ़कर ग्लोबल मौजूदगी वाली एक अरब डॉलर की कंपनी बन गई है.

इसका उदय देश के सौंदर्य उद्योग में आए ज़बरदस्त उछाल को दर्शाता है, जिसका मूल्य 2025 में लगभग 23 अरब डॉलर (2.20 लाख करोड़ रुपए) था, लेकिन इस दशक के अंत तक लगभग दोगुना होकर 40 अरब डॉलर (3.83 लाख करोड़ रुपए) तक पहुंचने की उम्मीद है, जो देश की जीडीपी (ग्रॉस डोमेस्टिक प्रोडक्ट) और रीटेल मार्केट की तुलना में दोगुनी दर से बढ़ रहा है.

विशेषज्ञों के अनुसार, एशिया की तीसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में खर्च करने की बढ़ती क्षमता इस उछाल का एक कारण है.

रेडसीर (एक व्यावसायिक परामर्श फर्म) के अनुसार, भारत की प्रति व्यक्ति आय 2019 में एक लाख 90 हज़ार रुपए (2,000 डॉलर) से अधिक हो गई, जो एक ऐसा स्तर है जिसके बाद ग़ैर-ज़रूरी ख़र्चों में तेजी से बढ़ोतरी होने लगती है. और 2030 तक, लगभग 15.5 करोड़ परिवारों की वार्षिक आय 9 लाख रुपए (9,500) डॉलर से ज़्यादा होने की उम्मीद है, जिससे विकास को और भी गति मिलेगी.

रेडसीर के पार्टनर कुशल भटनागर ने बीबीसी को बताया, "ऐतिहासिक रूप से हमने ब्यूटी प्रोडक्ट्स पर कम खर्च किया है क्योंकि बहुत ही बुनियादी चीजों, जैसे कि ऑल-पर्पस साबुन या फेस पाउडर के अलावा किसी भी चीज के लिए परचेस पावर ही नहीं थी."

"लेकिन अब, खर्च करने की क्षमता में वृद्धि के साथ-साथ, पहुंच, वितरण और उत्पाद शिक्षा में भी सुधार हुआ है. इंटरनेट ने इन बाधाओं को तोड़ दिया है, जिससे ब्रांड सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और इन्फ्लुएंसर्स की शक्ति का लाभ उठाकर सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंच रहे हैं."

दरअसल, रेडसीर के अनुमानों के अनुसार, ई-कॉमर्स से 2030 तक सौंदर्य प्रसाधनों पर होने वाले कुल खर्च का लगभग 35% हिस्सा आने की उम्मीद है, जबकि पांच साल पहले यह आंकड़ा केवल 8% था.

वैशाली गुप्ता के अनुसार, महामारी इस उद्योग के लिए एक बड़ा गेम-चेंजर साबित हुई है, जिनके दो ब्यूटी वेंचर्स ने कोविड के दौरान लॉन्च होने के बाद से तेजी से विस्तार देखा है.

उन्होंने 2023 में बॉलीवुड स्टार कृति सैनन के साथ मिलकर वीगन स्किनकेयर कंपनी हाइफ़न की सह-स्थापना की और वह एमकैफीन भी चलाती हैं, जो स्क्रब, वॉश और लोशन बनाती है और खुद को भारत का पहला कैफीनयुक्त पर्सनल केयर ब्रांड कहती है.

वैशाली के मुताबिक़, "कोविड ने लोगों को आत्म-केंद्रित होने और ख़ुद की देखभाल करने के लिए प्रेरित किया, और यह टियर-वन, टियर-टू और टियर-थ्री शहरों में डिजिटल पहुंच की एक व्यापक लहर के साथ मेल खाता था. अचानक भारतीय उपभोक्ताओं को सौंदर्य और त्वचा देखभाल संबंधी ऐसी जानकारी मिली जो उन्हें पहले कभी नहीं मिली थी - जैसे कि कोरिया या यूरोप में क्या चलन में है, या कौन से विशिष्ट तत्व त्वचा को चमकदार बनाने या मुंहासों को नियंत्रित करने में मदद कर सकते हैं."

"उस नॉलेज के बेस पर एक ऐसा उपभोक्ता तैयार हुआ जो जानता था कि उसे वास्तव में क्या चाहिए. और यहीं से भारतीय स्किनकेयर में उछाल की शुरुआत हुई."

पिछले एक साल में गुप्ता के ब्रांडों की कुल आय में 100% की वृद्धि हुई है और वह आगे भी मजबूत वृद्धि की उम्मीद करती हैं.

वह कहती हैं कि हाइफ़न और मैककैफीन दोनों ही अब भारत में अपनी-अपनी श्रेणियों में शीर्ष 10 ब्रांडों में शामिल हैं.

गुप्ता ने कहा, "यह एक संरचनात्मक विकास की कहानी है, और हम अभी इस बाजार की संभावित क्षमता की शुरुआत में ही हैं."

इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि बॉलीवुड की कई स्टार्स- दीपिका पादुकोण से लेकर कैटरीना कैफ और बिग ब्रदर फेम शिल्पा शेट्टी तक ने भी हाल के वर्षों में इस चलन को अपनाया है और स्किनकेयर कंपनियां लॉन्च की हैं.

ग्राहकों की संख्या में वृद्धि देश के सभी कोनों से हो रही है और यह केवल बड़े शहरों तक सीमित नहीं है.

गुप्ता के अनुसार, एक और चौंकाने वाली बात यह है कि जेनरेशन ज़ी इसे आगे बढ़ा रही है, जो स्किनकेयर और पर्सनल केयर पर मिलेनियल्स की तुलना में लगभग दोगुना खर्च कर रही है.

वॉलमार्ट समर्थित भारत के सबसे बड़े ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म फ्लिपकार्ट के आंकड़े इस बात की पुष्टि करते हैं. इसके सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के लगभग 56% ग्राहक जेन-ज़ी के हैं, जिनमें से 70% ग्राहक सोशल मीडिया के ज़रिए ब्यूटी प्रोडक्ट्स की जानकारी पाते हैं.

फ्लिपकार्ट पर ब्यूटी प्रोडक्ट्स से जुड़ी दो-तिहाई सर्च भी गैर-महानगरीय क्षेत्रों से होती हैं.

रेडसीर के अनुसार, सौंदर्य प्रसाधनों पर खर्च करने में जेन-ज़ी और जेन-अल्फा की हिस्सेदारी 2024 में 32% से बढ़कर 2030 तक लगभग 50% हो जाएगी.

फ्लिपकार्ट में ब्रांड स्ट्रेटजी एंड इनसाइट का नेतृत्व करने वाली प्रियंका भार्गव के अनुसार, यह एक अहम मोड़ है. उनका कहना है कि जो चीज़ कभी युवाओं के लिए सिर्फ़ एक 'ख़्वाहिश' हुआ करती थी, वह अब उनके लिए रोज़मर्रा में ख़ुद की देखभाल का हिस्सा बन गई है.

आगे चलकर, जैसे-जैसे बाजार बढ़ेगा, उपभोक्ता की समझ और भी अधिक विकसित होने की संभावना है.

रेडसीर के कुशल भटनागर के अनुसार, अब तक केवल कुछ ही व्यक्तिगत ब्रांड सार्थक रूप से आगे बढ़े हैं, लेकिन विकास की इस गति को देखते हुए अगले तीन से पांच वर्षों में कम से कम 10-15 सौंदर्य कंपनियां 20 करोड़ डॉलर (19 हज़ार करोड़ रुपए) की रेवेन्यू को पार कर जाएंगी.

हमने इस लेख का अनुवाद करने में एआई की मदद ली है, जिसे मूल रूप से अंग्रेज़ी में लिखा गया था. बीबीसी के एक पत्रकार ने प्रकाशन से पहले इस अनुवाद की जांच की. हम एआई का उपयोग कैसे कर रहे हैं, इसके बारे में और जानें.

बीबीसी के लिए कलेक्टिव न्यूज़रूम की ओर से प्रकाशित.

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